Dans un monde où les questions de genre et d’égalité sont de plus en plus présentes, les entreprises ont également un rôle à jouer pour changer les mentalités. C’est dans cette optique que le fabricant de rasoirs Gillette a lancé une campagne choc : une pub qui s’insurge contre la masculinité toxique.
Une campagne audacieuse qui questionne les comportements masculins
Cette campagne de sensibilisation met en avant différentes situations dans lesquelles des hommes font preuve de comportements sexistes, agressifs ou violents, souvent justifiés par l’expression « les garçons seront toujours des garçons » (boys will be boys). La publicité montre ainsi comment ces attitudes peuvent avoir des conséquences négatives sur les autres personnes, notamment les femmes et les enfants.
Des scènes du quotidien pour toucher un large public
Pour rendre son message accessible à tous, la campagne se base sur des scènes du quotidien, dans lesquelles chacun peut se reconnaître. On y voit notamment des hommes interrompre des femmes au travail, des garçons se moquer d’autres garçons jugés trop sensibles ou encore des agressions verbales ou physiques entre jeunes gens.
Un appel à la responsabilité individuelle et collective
Loin de stigmatiser tous les hommes, la publicité Gillette cherche plutôt à encourager la prise de conscience des comportements toxiques et à inciter chacun à les remettre en question. Le message est clair : il est temps d’agir pour mettre fin à ces attitudes néfastes, qui enferment les hommes dans des stéréotypes et empêchent l’épanouissement de tous.
L’importance du rôle des figures masculines
Les pères, frères, enseignants ou amis sont invités à montrer l’exemple et à s’opposer aux comportements sexistes ou violents. La vidéo montre ainsi plusieurs scènes où des hommes interviennent pour défendre une femme harcelée, consoler un enfant en larmes ou encore contrer une bagarre entre adolescents.
Des réactions contrastées face à cette campagne engagée
La publicité Gillette a suscité de nombreuses réactions sur les réseaux sociaux et dans les médias. Si certains saluent le courage de la marque et soutiennent son combat contre la masculinité toxique, d’autres y voient une attaque injuste envers les hommes et parlent même de « masculinité bashing ».
Un débat nécessaire pour avancer vers l’égalité
Qu’on adhère ou non au message de la pub, force est de constater qu’elle a réussi à provoquer un débat autour de la notion de masculinité et de ses dérives potentielles. Un débat qui permet de faire évoluer les mentalités et de progresser vers une société où hommes et femmes peuvent vivre en harmonie, sans stéréotypes ni discriminations.
Des initiatives similaires pour dénoncer les clichés de genre
Gillette n’est pas la première entreprise à s’engager dans la lutte contre les stéréotypes de genre. Plusieurs marques ont déjà fait le choix de diffuser des publicités questionnant les rôles traditionnellement attribués aux hommes et aux femmes.
- Une marque de jouets qui invite les filles à jouer aux ingénieures, afin de lutter contre l’idée reçue que seuls les garçons peuvent s’épanouir dans les métiers scientifiques et techniques.
- Un fabricant de couches qui met en scène des papas poules, pour rappeler que les hommes sont aussi capables de prodiguer des soins et de l’affection à leurs enfants.
- Une enseigne de vêtements qui présente des mannequins aux morphologies variées, pour lutter contre les diktats de la beauté et promouvoir une vision plus réaliste et inclusive de la féminité.
Au-delà des polémiques, ces initiatives montrent que les entreprises ont un rôle à jouer dans la promotion de l’égalité et la déconstruction des clichés de genre. Espérons que cette tendance se poursuive et encourage chacun à remettre en question ses propres comportements et attitudes.